一、关键词效果数据评估

选择代运营公司时，需验证其关键词优化能力：

技术工具‌：要求展示动态分析系统、关键词聚类工具等，确保能精准匹配用户搜索意图‌。

行业案例‌：重点考察同类行业（如教育）的转化率、ROI提升数据，例如某教育机构通过代运营将获客成本降低42%。

二、费用模式选择

根据企业预算和需求匹配收费模式：

固定月费‌：适合预算稳定的小微企业（2000-5000元/月），但需警惕低价陷阱‌。

比例收费‌：按广告消耗的5%-15%收费，适合成长型企业，需明确服务商是否与效果绑定‌。

效果提成‌：按线索或成交额付费（如80-300元/条），适合追求零风险的企业，但需验证成功案例‌。

三、代运营与自运营的核心差异

代运营优势‌：专业团队快速响应算法变化，提供实时数据看板，降低无效流量风险‌。

自运营优势‌：完全控制策略，适合有成熟团队的大型企业，但需持续投入人力成本‌。

四、综合选择策略

资质验证‌：确认百度认证资质（如千帆计划）及行业案例。

合同细节‌：明确服务内容、数据透明度及终止条款，避免隐藏费用‌。

实战测试‌：通过“如何排除无效流量”“OCPC模型选择逻辑”等问题快速判断专业度‌。