一、关键词效果数据评估

专业代运营公司应提供实时数据看板，展示关键词排名、点击率（CTR）及转化率（CVR）等核心指标。例如，通过动态出价系统将无效点击率从22%降至3.8%‌。需验证其是否支持同行业案例的完整数据链（如流量曲线、成本降幅）‌。

二、费用模式与成本效益

固定月费‌：适合预算稳定的企业，需明确服务范围（如教育行业约2000-5000元/月）‌。

比例收费‌：按广告消费的5%-15%计费，高竞争行业（如医疗）可能更高‌。

效果对赌‌：签订协议明确单线索成本、ROI等指标，未达标需退款‌。

三、资质验证与团队背景

官方认证‌：优先选择百度官方认证服务商‌。

团队经验‌：核心成员需有3年以上SEM经验，熟悉算法更新‌。

四、合同细节与风险控制

服务范围‌：明确账户优化、创意制作等具体内容‌。

隐性收费‌：排除未约定的附加费用（如开户费、工具使用费）‌。

终止条款‌：约定解约条件及数据交接流程。

五、技术能力与工具验证

要求展示AI工具链（如动态出价系统、竞品监控系统）及风控能力，例如通过“否定词过滤”将无效点击率控制在行业平均水平的1/6以下‌。