以下是选择SEM竞价推广平台的决策框架及关键考量因素，结合主流平台特性与业务需求给出建议‌：

一、核心平台对比‌

平台 用户覆盖 审核难度 优势场景 风险提示

百度 日均搜索60亿次‌ 严格（需企业资质）‌ 品牌曝光/高购买意向流量‌ 竞争激烈，CPC较高‌

360搜索 PC端占比高‌ 审核较宽松‌ 下沉市场/本地服务‌ 移动端流量有限‌

神马 阿里系移动流量‌ 中等 电商/年轻用户‌ 需配合UC浏览器投放‌

二、选择决策模型‌

1. ‌预算导向型‌

低预算（<5k/月）‌：优先360搜索（竞争较小）或神马（垂直流量）‌

高预算‌：百度+多平台组合投放‌

2. ‌用户群体导向‌

B端客户‌：百度PC端+360搜索‌

C端年轻用户‌：神马+百度移动端‌

3. ‌行业适配性‌

本地服务‌：360搜索（地域定向精准）‌

电商导流‌：神马（阿里生态协同）‌

三、操作建议‌

多平台测试‌：初期可同步开通2-3个平台，对比流量质量与ROI‌

差异化投放‌：

百度主投品牌词+高转化产品词‌

360/神马侧重长尾词降本‌

审核材料准备‌：百度需营业执照+网站备案，其他平台要求略宽松‌

注：2025年百度移动端日活超2亿，仍是SEM核心战场，但需结合智能出价（如OCPC）控制成本