以下是SEM竞价推广中设置关键词匹配模式的详细操作指南及策略建议，综合主流平台规则与实战经验整理‌：

一、基础设置步骤‌

登录推广后台‌

进入百度推广平台→点击「定向」→选择「关键词」模块‌

匹配模式选择入口‌

批量设置‌：勾选关键词→点击「批量编辑」→选择「匹配模式」下拉菜单‌

单条设置‌：直接点击关键词右侧「匹配模式」列进行修改‌

模式类型选择‌

精确匹配：适用于品牌词/高转化词（如"雅思保分班"）‌

短语匹配：推荐主力使用（建议选「同义包含」子类型）‌

智能匹配：需配合「核心词圈定」功能（如圈定"护栏定制"）‌

二、动态调整策略‌

新词测试期‌

初始设置短语匹配→根据搜索词报告逐步收紧‌

无展现词：转为智能匹配并降价10%‌

成熟词优化‌

高转化词：升级为精确匹配并提价‌

低效词：收窄匹配模式或暂停‌

否词管理‌

智能匹配需每日添加否词（如"免费""二手"）‌

短语匹配建议每周检查无关搜索词‌

三、行业适配建议‌

行业类型‌ ‌推荐配置‌ ‌注意事项‌

本地服务 短语匹配+地域定向‌ 避免匹配跨区域词（如"上海"）‌

电商引流 智能匹配+核心词锁定‌ 需关联商品页URL‌

B2B企业 精确匹配为主‌ 配合高价抢占首页位‌

注：2025年百度智能匹配已支持AI语义过滤，但仍需人工干预否词