如果您本轮广告投放的目标是“让更多的目标用户在搜索时注意到广告并点击广告”，即”优化排名”，则需要让更多有点击预期的搜索用户恰当其需地看到您的广告：这种情况下适合采用基于点击率预估模型的自动出价策略（如 “排名倾向”和“点击最大化”）。“排名倾向”和“点击最大化”出价策略的工作原理相同，都是基于用户行为效果大数据和AI智能模型，实时分析当前搜索用户的意图，当预测该搜索用户可能对您的广告感兴趣时，自动提高点击出价，让广告呈现在上方位，通过优化广告的排名位置，来收获更多的目标用户点击。排名倾向和点击最大化出价策略对广告转化数据并无要求 。

　　“提升转化”和“优化排名”两类场景已经成为SEM营销中的典型投放目标，很多有经验的优化师会根据自身的营销方向，对不同定向、创意方案的推广计划，使用不同的自动出价策略，从而分别获得符合预期的投放效果，例如：对于偏向早期兴趣的需求词推广计划，使用“提升转化”类的出价策略，确保有较高转化预期的用户，看到广告并随之发生转化，提高投放ROI；而对于品牌产品词、官方活动词的推广计划，使用“优化排名”出价策略，确保潜在用户在百度搜索这些信息时，能够在搜索结果的显要位置（搜索结果上方位）看到自己的广告，提高广告落地页的用户到访数量。