百度竞价:什么是关键词质量度-落地页体验?
关键词质量度由三子项组成:预估点击率、创意相关性、落地页体验。其中,落地页体验是决定搜索广告和落地页内容的相关性体验是否符合用户需求、能否有资格获得展现的重要因素,其配套的检索端机制也是搜索竞价中作用面最大的策略之一。
当关键词在广告竞价过程中因为落地页相关性、体验较差而导致展现胜出率明显低于平均水平时,会使广告展现和消费受限,或者广告即使有展现,所付出的成本也将高于行业平均水平。关键词质量度-落地页体验的分值,代表系统评估该关键词与落地页内容的相关性、以及用户访问落地页的体验。