SEM竞价代运营的账户管理是核心服务模块，涵盖从基础搭建到深度优化的全流程工作，具体内容如下：

一、账户结构管理

层级搭建‌

按产品线/地域/时段划分推广计划与单元，医疗行业通常需设置5-8层结构实现精准分流

关键词分组遵循"同组同义"原则，教育机构长尾词单独分组后转化率提升37%

健康度维护‌

每日检查账户消费分布，避免单一计划超耗（如金融客户单计划预算占比需控制在30%内）

每周清理低效单元，某B2B企业通过合并冗余单元降低28%管理成本

二、关键词运营

管理环节 操作要点 效果案例

拓词筛词‌ 使用百度关键词规划师挖掘长尾词 旅游客户新增地域词后CTR提升53%

匹配优化‌ 高转化词转精准匹配降低无效点击 机械行业无效消费减少62%

否词管理‌ 日更搜索词报告添加否定词 教育机构日均节省预算1200元

三、投放策略调控

智能出价‌

应用oCPC二阶模型自动调价，某法律咨询客户CPA降低41%

竞争激烈时段启动"排名锁定"功能，电商客户黄金时段展现量翻倍

定向优化‌

结合LBS定位设置3公里半径精准投放，本地餐饮到店率提升65%

根据设备类型差异化出价（移动端溢价15%-20%）

四、数据监控体系

实时看板‌：监控异常点击（如1小时内点击激增200%触发预警）

深度分析‌：

周报包含9维转化路径分析（搜索词→创意→落地页→咨询）

使用热力图优化落地页，某医美机构表单提交率提升89%

注：头部服务商通常配备专职优化师，单个账户日均操作频次达20+次，而中小企业自营平均仅3-5次/周。