搜狗竞价推广关键词选择需结合用户搜索意图与产品特性，以下是核心技巧总结：

一、关键词分类策略

品牌词‌

企业自有品牌相关词（如"XX官方旗舰店"），转化率最高且竞争可控，需优先投放

竞品词‌

竞争对手品牌词（如"XX同款"），转化率高于通用词但需避免标题飘红或通配符滥用

产品词‌

直接描述产品的词（如"蚊帐批发"），需配合防恶意点击监控，适合作为账户基础词库

长尾词‌

具体需求词（如"儿童蚊帐防摔设计"），竞争小转化稳，中小预算账户应重点布局

通用词‌

行业大词（如"家居用品"），适合预算充足时辅助引流，需严格控制消费占比

二、拓词方法论

搜索习惯拓展‌：通过别称（如"石笼网/格宾网"）、误拼词、拼音等6个维度延伸词根

用户需求拆解‌：按价格（"蚊帐多少钱"）、地域（"北京蚊帐厂家"）、功能（"蚊帐防蚊效果"）等细分

上下游关联‌：从产品原料（"不锈钢丝网"）到应用场景（"河道防护网"）纵向挖掘

三、优化实操建议

匹配方式‌：品牌词用精确匹配，产品词用短语匹配，通用词用广泛匹配+否定词过滤

创意适配‌：针对不同词类撰写差异化创意（如价格词突出促销，厂家词强调供应链）

动态调整‌：每周分析"三高词"（高消费/点击/展现），淘汰低效词并补充新词

四、工具使用提示

新账户优先使用系统"关键词推荐"功能，成熟账户可结合"量身推荐"补充长尾词

通过搜索词报告反推有效词，持续优化账户结构（建议按产品线分计划）

（注：医疗、金融等敏感行业需特别注意审核规则，部分词可能受限）