如何根据产品特点选择搜狗竞价关键词
根据产品特点选择搜狗竞价关键词时,可以遵循以下策略:
1. 明确产品核心关键词
产品相关性:选择与产品高度相关的核心关键词,确保广告与用户搜索意图匹配。例如,销售蚊帐的企业可以选择“蚊帐厂家”“蚊帐价格”等关键词。
业务范围:根据投放的业务类型确定核心关键词。例如,物流运输企业可以从“长途物流运输”“省内物流运输”等入手。
2. 关键词拓展
搜索习惯:从用户的搜索习惯出发,拓展关键词。例如,通过别称、同义词、简称/全称等方式拓词。
关注点:根据用户对产品特质、地域、价格、厂家等不同关注点进行拓词。
上下游需求:从用户需求出发,拓展上下游关键词。例如,石笼网企业可以拓展“石笼网厂家电话”“电焊石笼网”等关键词。
3. 关键词分类与分组
转化意向:根据关键词的转化意向进行分组,如品牌词、疑问词、核心词等。
流量与竞争:将关键词分为流量词和冷门词,流量词搜索量高但竞争大,冷门词搜索量低但竞争小。
语法结构:根据关键词的语法结构分组,如疑问句、陈述句、并列短语等。
4. 工具辅助
关键词推荐工具:使用搜狗的关键词推荐工具,输入核心关键词后获取相关关键词,筛选适合的进行添加。
竞品分析:分析竞争对手的关键词策略,选择竞品词进行投放,但需注意避免侵权。
5. 广告创意匹配
创意撰写:根据不同类型的关键词撰写相应的广告创意。例如,针对“蚊帐价格”关键词,广告创意应突出价格优势。
通配符使用:在广告标题和描述中加入关键词通配符,提升广告的相关性和吸引力。
通过以上策略,可以有效根据产品特点选择搜狗竞价关键词,提升广告的精准度和转化效果。