竞价托管:什么是OCPC
OCPC(Optimized Cost Per Click)从字面理解就是按转化出价,这种出价方式其实在搜索渠道讨论很多年,目前普遍应用于信息流平台。
按转化出价,首先需要根据自己推广目标设定广告的转化目标,再根据可接受的转化价格进行出价。
转化目标根据转化类别通常有两大分类,应用下载类以及线索提交类。
其中应用推广的目标通常有,下载、安装、激活、APP内行为(注册、付款等);而线索提交类通常包括,线索收集(表单提交)、在线咨询、添加购物车、结算付款等。实际竞价过程中,系统还会预估点击率和转化率,最终确定广告展示给目标受众。
这里很重要的因素在于点击率和转化率的预估,需要给系统足够大的数据积累,来使数据的准确性提高。