广泛匹配：

　　优势：是一种既进行高针对性的投放、又接触广泛受众群体的有效方法，能够为客户带去更多的潜在用户访问。

　　劣势：点击访问的针对性不足，一般情况转化率/点击率不如精确匹配和短语匹配。有可能会带来大量点击，触发较多的点击消费。

　　短语匹配：

　　优势：与精确匹配相比更为灵活且能获得更多的潜在客户访问，与广泛匹配相比则有更强的针对性且一般情况下有更高的转化率。

　　劣势：获得的展示次数介于广泛匹配与精确匹配之间，一般情况下转化率/点击率没有精确匹配高。

　　精确匹配：

　　优势：可获得最具针对性的点击访问，一般情况下，转化率/点击率较高。

　　劣势：会降低创意的展示次数，获得潜在客户的范围较窄。

　　否定匹配：

　　优势：否定匹配与智能匹配组合使用，使客户在通过广泛匹配和短语匹配获得更多潜在用户访问的同时，通过滤除不能为客户带去潜在客户访问的不必要展现，降低转化成本，提高投资回报率。

　　劣势：设置否定关键词后，将降低关键词的展现次数，即获得潜在客户关注的概率降低。

　　匹配方式的设置技巧

　　广泛匹配：

　　若是以带流量为目的客户，可参加广泛匹配，以便获得更多展现。

　　若是以销售产品为目标的客户，建议新上线的关键词（无特别通用性关键词的情况下），初期（1-2周）全部为广泛匹配，观察其消费、点击、展现、点击率、转化率、转化成本等情况后，酌情进行各种匹配的区分。

　　短语匹配：

　　通用性关键词可添加短语匹配，以便获得针对性的潜在客户关注；值得注意的是：设置后，关键词的点击将会有明显下降。

　　若企业重视品牌宣传，则不建议进行短语匹配，因会影响展现和点击次数，减少企业品牌的曝光几率； 若企业在宣传中重视控制价格，则建议将个别高消费关键词进行短语匹配。

　　精确匹配：

　　出价较高或流量较大或账户主推关键词可以采用精确匹配；

　　强调转化率的客户，可以为其关键词设置精确匹配或者短语匹配。

　　否定匹配：

　　客户可以通过设置否定词，与广泛匹配和短语匹配搭配组合使用，在获得更多潜在访问的同时，过滤掉不能为客户带去效果的不必要的展现，从而降低转化成本，提高投资回报率。

　　否定词的选择：可以选择其反面或非经营业务类的词；还可以在“搜索词报告”中发现相关性低的词，设置为否定词。通过广泛匹配+否定匹配挖掘潜在人群。

　　备注：上述为一般情况下的建议。搜索推广灵活性、多变性较强。不建议拘泥以下技巧，而需在实践中不断尝试，找出最优方案。