一、关键词与出价策略

意图分层投放‌

将关键词分为“信息层”“对比层”“决策层”，优先投放决策层词（如“XX设备价格”），暂停低效信息层词（如“XX设备原理”），可降低62%无效点击‌。

采用“高价精匹+低价泛匹”原则，配合否定词库（如“免费”“教程”）减少无关触发‌。

智能出价组合‌

OCPC智能出价使转化成本降低31.25%，某汽车企业线索成本从160元降至110元‌。

百度“灵犀”智能体自动替换关键词，点击率提升40%‌。

二、竞品对抗策略

竞品词专项拦截‌

对竞品品牌词（如“新东方英语”）出价高于行业均值20%-30%，匹配模式收窄至精确匹配‌。

教育行业需在竞品广告下方部署对比评测创意，拦截30%以上流量‌。

动态防御系统‌

AI监控竞品广告文案变化，响应速度<1小时；机械行业每日更新竞品词库‌。

三、预算与时段优化

动态预算分配‌

启用百度“共享预算”功能，系统自动将富余预算分配给高转化计划，机械行业实测成本降低30%‌。

黄金时段（如教育类工作日晚7-9点）提高预算20%-30%，低效时段暂停投放‌。

地域差异化‌

对竞品强势区域（如一线城市）溢价1.3倍，弱势区域采用低价渗透‌。

四、效果兜底与监控

合同条款‌：明确效果承诺（如“月度自然流量增长≥30%”），未达标按比例退款‌。

实时看板‌：每小时跟踪关键词消费波动，第5天起每日更新否定词‌。

代运营公司需通过“意图分层+智能出价+竞品对抗”组合策略优化竞价效果，优先选择支持效果对赌及数据透明服务的服务商‌。