要查看竞对广告投放数据中的‌兴趣词‌（即用户画像相关、反映潜在需求偏好的关键词），核心思路是：‌通过第三方工具反向解析竞品流量来源，结合平台数据透视其受众兴趣分布‌。以下是具体方法和操作路径：

一、首选方案：使用专业第三方工具（高效精准）

1. ‌SEMrush / SpyFu（适用于百度、谷歌等搜索引擎广告）‌

功能：输入竞品域名或广告URL，即可查看其投放的关键词列表，包括大量与用户兴趣相关的长尾词。

操作路径：

登录 SEMrush → 输入竞品官网域名 → 进入“Advertising Research”模块

查看“Paid Keywords”列表，筛选出带有“how to”“best”“for beginners”等兴趣导向的词汇

分析关键词语义，提炼出如“职场提升”“亲子教育”“副业赚钱”等兴趣标签

优势：可导出完整词库，支持按搜索量、竞争度排序，便于优先级判断

2. ‌知虾、Shopdora（适用于Shopee等跨境电商平台）‌

功能：抓取竞品商品的广告流量词，识别用户搜索意图中的兴趣点

操作路径：

输入竞品商品ID → 使用“流量分析”功能 → 导出标注为“广告流量词”的数据

筛选高频出现的兴趣类词汇，如“eco-friendly”“gift for mom”等

特点：10秒内获取TOP50广告词库，覆盖9大站点，适合快速摸清竞品布局

3. ‌卖家精灵（适用于亚马逊、淘宝等电商平台）‌

功能：通过ASIN反查竞品广告词与自然搜索词，识别其主推的兴趣方向

操作路径：

输入竞品ASIN → 使用“关键词反查”或“广告洞察”功能

筛选“SP广告词”，按月搜索量排序，提取高频兴趣词根（如“toiletry bag”衍生出的旅行、收纳等场景词）

价值：可推测竞品广告组结构，还原其投放策略逻辑

二、平台原生工具辅助分析（免费但有限）

1. ‌百度指数 + 关键词规划师‌

百度指数：输入候选关键词，查看“人群画像”中的兴趣分布（如关注“教育培训”“母婴育儿”的比例）

关键词规划师：获取关键词月均搜索量、竞争程度，筛选高搜索+低竞争的兴趣类长尾词

2. ‌巨量算数（抖音官方工具）‌

查看关键词的“搜索指数”与“内容热度”关联性

通过“用户画像”功能，了解搜索该词的人群在兴趣、地域、年龄上的分布特征

3. ‌小红书蒲公英 / 千瓜数据‌

分析竞品笔记下的热门搜索词与互动热词

识别用户在“种草”阶段表现出的兴趣偏好，如“平价”“通勤穿搭”“宝妈推荐”等

三、无工具时的替代方案：前台盲测法（零成本）

适用于新店或预算有限的情况：

使用无痕浏览器，搜索核心产品词

记录前3页带有“Ad”标识的商品标题中的高频词

更换3-5个长尾词重复搜索，统计出现≥3次的词汇

提取其中反映用户兴趣的表达，如“适合上班族”“新手友好”“送女友”等

该方法虽耗时，但能快速搭建初步兴趣词库，为初期投放提供方向