如何设置百度SEM竞价推广的预算?
设置百度SEM竞价推广的预算,关键在于分层级规划和动态调整,我来帮你梳理清楚:
一、预算层级与设置方法
预算在账户层级和推广计划层级设置,系统按"小预算优先"原则执行。
账户层级预算:控制所有计划的总消费上限,适合全局成本控制。
推广计划层级预算:为不同业务线、地域或时段分配独立预算,优先级高于账户预算。
设置步骤:
登录百度推广后台,进入"推广管理"。
点击"预算修改"按钮调整账户或计划预算。
二、预算计算与分配原则
基础公式:
目标日预算 = (目标客户数 × 可接受单客成本) ÷ (预估转化率 × 点击率 × 关键词平均点击价格)
分配策略:
二八原则:80%预算分配给20%高转化关键词。
流量价值原则:单次点击成本不应超过单笔利润/单笔成交所需流量价值。
分层管理:将关键词分为"拓量层"(广泛匹配+低价)、"培育层"(短语匹配+中等出价)、"收割层"(精确匹配+高价)。
三、行业与地域适配
行业差异:
教育/医疗:晚7-9点预算可提升30%。
本地服务(如河源):启用LBS地理围栏,定向本地关键词投放。
设备差异:电商大促期间,移动端出价系数可设为PC端1.5倍。
地域差异:在北上广深等热门地区可提高出价系数。
四、动态调整与监控
初期测试:新品牌或未知市场可先设小预算(如200-300元/日)测试流量。
持续优化:定期分析数据,将预算从低效计划转移至高转化计划。
预算上限:账户总预算应等于或高于各计划预算之和,避免计划因预算不足提前下线。
五、与代运营服务商协作要点
若与狄涅等服务商合作,需明确:
预算规划权责:确认是否包含预算计算、分配方案制定。
数据权限:要求提供实时数据看板,定期输出核心指标报告。
效果保障:在合同中明确KPI(如转化成本降幅≥20%),并设置试用期(建议3个月)。
六、注意事项
新账户:可联系渠道经理快速开通OCPC权限。
数据监控:定期分析搜索词报告,删除低质量词,利用"关键词规划师"挖掘高转化长尾词。
避免超支:设置分时段预算(如工作日8:00-20:00重点投放)。
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