设置百度SEM竞价推广的预算，关键在于分层级规划和动态调整，我来帮你梳理清楚：

一、预算层级与设置方法

预算在‌账户层级‌和‌推广计划层级‌设置，系统按"小预算优先"原则执行。

账户层级预算‌：控制所有计划的总消费上限，适合全局成本控制。

推广计划层级预算‌：为不同业务线、地域或时段分配独立预算，优先级高于账户预算。

设置步骤‌：

登录百度推广后台，进入"推广管理"。

点击"预算修改"按钮调整账户或计划预算。

二、预算计算与分配原则

基础公式‌：

目标日预算 = (目标客户数 × 可接受单客成本) ÷ (预估转化率 × 点击率 × 关键词平均点击价格)

分配策略‌：

二八原则‌：80%预算分配给20%高转化关键词。

流量价值原则‌：单次点击成本不应超过单笔利润/单笔成交所需流量价值。

分层管理‌：将关键词分为"拓量层"（广泛匹配+低价）、"培育层"（短语匹配+中等出价）、"收割层"（精确匹配+高价）。

三、行业与地域适配

行业差异‌：

教育/医疗‌：晚7-9点预算可提升30%。

本地服务（如河源）‌：启用LBS地理围栏，定向本地关键词投放。

设备差异‌：电商大促期间，移动端出价系数可设为PC端1.5倍。

地域差异‌：在北上广深等热门地区可提高出价系数。

四、动态调整与监控

初期测试‌：新品牌或未知市场可先设小预算（如200-300元/日）测试流量。

持续优化‌：定期分析数据，将预算从低效计划转移至高转化计划。

预算上限‌：账户总预算应等于或高于各计划预算之和，避免计划因预算不足提前下线。

五、与代运营服务商协作要点

若与狄涅等服务商合作，需明确：

预算规划权责‌：确认是否包含预算计算、分配方案制定。

数据权限‌：要求提供实时数据看板，定期输出核心指标报告。

效果保障‌：在合同中明确KPI（如转化成本降幅≥20%），并设置试用期（建议3个月）。

六、注意事项

新账户‌：可联系渠道经理快速开通OCPC权限。

数据监控‌：定期分析搜索词报告，删除低质量词，利用"关键词规划师"挖掘高转化长尾词。

避免超支‌：设置分时段预算（如工作日8:00-20:00重点投放）。