一、核心思路：从“找关键词”到“找对的人”

观星盘让你能基于用户的‌兴趣、行为、属性‌等维度定向，而不仅仅是关键词。

二、主要人群包类型及使用场景

再营销人群‌：针对‌曾点击广告或访问网站‌的用户，进行二次触达，转化率通常较高。

用户行为人群‌：根据用户在百度系平台的‌搜索、浏览行为‌构建人群，适合捕捉高意向用户。

用户属性人群‌：基于‌年龄、性别、消费水平、地域‌等基础属性定向，适合产品特征明确的场景。

行业关注人群‌：针对‌特定行业‌（如教育、医疗）的用户兴趣进行定向，行业相关性更强。

三、实操步骤：如何创建并使用人群包

进入人群集市‌：在搜索推广后台，进入“定向” -> “人群” -> “人群集市”。

选择或创建人群包‌：

选择已有包‌：如“再营销人群”、“用户行为人群”等，直接多选添加。

创建自定义人群‌：点击“新建人群”，可根据‌APP名称、商圈地域、自定义条件‌等创建更精准的人群。

分发人群包‌：创建后需‌分发‌到你的推广账户，才能在计划中使用。

绑定计划并设置溢价‌：

在推广计划中选择“人群定向”，绑定已分发的人群包。

设置出价系数‌（1-10倍），系数越高，越容易展示给该人群。

效果监控与优化‌：

在“人群管理”中查看各人群包的‌展现、点击、转化数据‌。

定期优化‌：根据数据表现，调整出价系数、暂停低效人群、补充新人群。

四、关键注意事项

人群包不是万能的‌：需结合‌关键词、否定词‌等策略使用，避免定向过窄或过宽。

数据积累需要时间‌：新创建的人群包可能需要一段时间积累数据，初期效果可能不明显。

定期维护‌：建议每‌半月或一个月‌对人群包进行一次优化和调整。

五、与服务商协作的建议

如果你选择像柯狄诺这样的代运营公司，可以要求他们：

提供人群包策略方案‌：说明将使用哪些人群包类型（如再营销、行业关注）。

分享人群包管理权限‌：让你能查看和监控人群包数据。

定期汇报人群包效果‌：结合转化数据，分析人群包的ROI。

观星盘是提升SEM投放效率的利器，核心在于‌用对的人群，匹配对的出价‌。建议你先从‌再营销人群‌和‌行业关注人群‌入手，效果验证快，再逐步扩展到更复杂的人群组合。