百度SEM推广的关键词匹配模式主要有四种：‌精确匹配、短语匹配、广泛匹配和否定匹配‌。具体如下：

一、精确匹配

定义‌：搜索词与关键词完全一致时才触发广告。

特点‌：流量精准，但展现量较低，适合预算有限或竞争度不大的关键词。

示例‌：推广关键词“妇科”，仅当搜索“妇科”时触发广告。

二、短语匹配

定义‌：搜索词包含关键词的整体短语，允许前后附加其他词。

特点‌：流量适中，精准度高于广泛匹配，适合大多数推广场景。

示例‌：推广关键词“教育培训”，搜索“英语教育培训”时触发广告。

三、广泛匹配

定义‌：搜索词与关键词高度相关时触发广告，覆盖范围最广。

特点‌：流量巨大，但消费较高，适合品牌曝光或短期推广。

示例‌：推广关键词“跑鞋”，搜索“运动鞋”时触发广告。

四、否定匹配

定义‌：排除包含特定词的搜索词，避免广告展示。

特点‌：需结合其他匹配方式使用，过滤无效流量，降低转化成本。

示例‌：添加“免费”为否定词，避免广告展示在“免费英语培训”等搜索词下。

五、匹配模式的选择建议

精确匹配‌：适合预算有限、竞争度不大的关键词。

短语匹配‌：适合大多数推广场景，流量适中且精准度较高。

广泛匹配‌：适合品牌曝光或短期推广，流量巨大但消费较高。

否定匹配‌：需结合其他匹配方式使用，过滤无效流量。