一、OCPC效果评估核心指标

转化成本稳定性‌：实际成本持续高于目标成本10%时，需检查否词或出价是否低于市场阈值‌。

点击率(CTR)与转化率(CVR)‌：

CTR低于行业均值时，需优化创意质量（如更新素材、突出卖点）‌。

CVR下降时，需检查落地页加载速度（首屏≤1.5秒）及表单设计合理性‌。

无效流量控制‌：通过搜索词报告筛选“智能匹配-oCPC”流量，若相关词占比低，需调整扩量档位（如从“积极”改为“保守”）‌。

二、账户操作与优化时机

学习期后调整‌：一阶积累≥20个转化后进入二阶，若成本仍超预期，优先加词而非直接降价‌。

关键词优化‌：

精确消费占比<30%时，需优化关键词和匹配模式‌。

通过搜索词报告添加否词，建议按周维度新增否词过滤‌。

OCPC包创建‌：

优先使用深度转化目标（如表单提交、留线索）。

不同病种或业务线需分设OCPC包，避免混投。

三、效果优化策略

分阶段调整‌：

学习期‌：少做负向操作，重点提升展现量‌。

成长期‌：添加高相关性关键词和素材‌。

成熟期‌：以稳定为主，每周少量拓量‌。

出价模式选择‌：

OCPC‌：适合转化数据充足（日转化≥5）的账户‌。

eCPC‌：适合冷启动期或转化数据不足的账户‌。

账户维护‌：

定期更新关键词和创意，延缓OCPC包衰退期。

及时回传有效线索，提升模型精准度。

四、行业适配与测试方法

适合OCPC的账户‌：转化数据充分、考核成本明确、推广业务清晰的场景‌。

A/B测试‌：同计划下测试OCPC与eCPC效果，需持续7天以上‌。

通过以上指标和策略，可系统评估并优化OCPC投放效果。