一、基础设置准备

账户层级配置‌

登录百度推广后台，进入「资产中心」→「出价策略」模块，选择OCPC模式需满足账户累计转化数据≥15个（新账户可联系渠道经理快速开通权限）‌。

计划级参数‌

初始出价建议：医疗/教育行业设为行业均值的80%，机械制造等B2B行业可设为60%-70%‌。

分时段溢价：教育行业晚7-9点设置30%溢价，电商大促期间移动端出价系数设为PC端1.5倍‌。

二、核心参数设置

转化目标选择‌

高价值线索（如留资/电话）：目标转化出价设为历史均值的120%‌。

浅层转化（如有效咨询）：出价降低20%-30%，避免成本虚高‌。

智能模式选择‌

目标转化成本：适用于转化数据充足场景，系统自动控制CPA波动在±15%内‌。

放量模式：需设置预算上限（建议测试期≤500元/天），适合快速起量需求‌。

三、行业专项策略

医疗行业‌

严格匹配疾病词（如“糖尿病治疗”），到院成本动态降低30%-50%‌。

电商行业‌

启用OCPC二阶+排名保前三，工业设备线索成本可降35%‌。

教育行业‌

绑定智能模板（19:00-21:00溢价15%），无效点击过滤率需达90%‌。

四、数据监控与优化

关键指标阈值‌

合格线：CTR≥2.5%，质量度≥4分，无效点击率<15%‌。

预警机制：点击单价突增20%+或无效搜索词率>15%时触发自动暂停‌。

优化周期‌

学习期（0-5天）：单日调价不超过2次，间隔≥3天‌。

成熟期：每周分析“三率二量”（点击率/转化率/有效率+展现量/转化量）‌。

五、常见问题处理

预算超支‌

设置分时段预算（工作日8:00-20:00重点投放）‌。

转化成本高‌

检查落地页加载速度（首屏≤1.5秒）‌。

流量质量差‌

建立行业否词库（如教育行业预存400个精确否词）‌。

六、2025年新功能

AI投放模式‌

支持7日稳成本赔付，机械行业实测成本降低30%‌。

动态出价‌

结合LBS地理围栏功能，餐饮到店率提升42%‌。