根据百度SEM的官方指南和行业实践，广告标题中可以使用多种类型的关键词，这些关键词通常根据用户的搜索意图和购买阶段进行分类‌。以下是主要的关键词类型及其适用场景：

产品词

产品词可以是产品的大类或细类，如“英语培训”、“鲜花”等大类词，或“雅思听力班”、“买玫瑰花”等具体词‌。这类词搜索意图明确，适合在标题中突出产品特色和卖点‌。

通俗词

通俗词是网民可能使用的口语化表达，如“哪家英语培训机构好”、“怎样才能学好英语”‌。这类词适合用于吸引信息获取阶段的用户，但需注意其商业价值可能较低‌。

地域词

地域词是产品词或通俗词与地域名称的组合，如“北京法语培训班”、“上海同城速递”‌。搜索这类词的网民商业意图明确，适合在标题中突出地域便利性‌。

品牌词

品牌词包含自有品牌名称，如“百度”、“VIPKID”‌。这类词适合用于向自有用户或品牌倾向用户推送信息，并防止竞争对手抢夺客户‌。

人群相关词

人群相关词与产品无直接关联，但能覆盖潜在客户群，如关注“韩国留学”的网民可能有学习韩语的需求‌。这类词适合用于拓展潜在用户‌。

通用词

通用词是不包含品牌、被大量使用的搜索词，如“手机”、“水果”‌。这类词表明用户有模糊兴趣，适合用于覆盖更广泛的潜在客户‌。

活动词

活动词是节假日或促销活动的名称，如“双十一特惠”‌。这类词适合用于特定营销活动的曝光‌。

行业词

行业词是同行业其他企业或产品名称，如竞品词‌。需谨慎使用，避免侵权投诉‌。

关键词选择与优化建议

按购买阶段分类‌：根据用户从信息收集到品牌决策的不同阶段，选择适配的关键词‌。

匹配模式‌：使用精确、短语或智能匹配模式，结合出价策略调控流量‌。

分组管理‌：将意义相近、结构相同的关键词纳入同一推广单元，便于针对性撰写创意。

通过合理选择和使用这些关键词，可以提升广告的相关性和效果‌。