百度推广增强模式（eCPC）与OCPC的核心区别

一、出价逻辑差异

增强模式（eCPC）‌

基于人工设置的点击出价（CPC），系统根据用户转化预期进行‌智能微调‌（浮动通常不超过设定价的20%-40%）‌。

本质是CPC的升级版，适合转化数据稀疏的计划，作为CPC向OCPC的过渡策略‌。

OCPC（目标转化成本）‌

直接以转化为目标出价，系统动态调整点击出价以控制转化成本，需依赖‌充足转化数据‌（建议日均转化≥5）‌。

分为两阶段：一阶积累数据，二阶智能放量，模型学习失败可能导致成本波动‌。

00:04 CPC的定义和优势

00:16 CPC的工作原理

00:32 CPC更新后的变化

01:10 CPC的投放原理

二、适用场景对比

维度‌ ‌增强模式（eCPC）‌ ‌OCPC‌

数据要求‌ 转化量少（日转化<5）‌ 转化数据充分（日转化≥5）‌

成本控制‌ 点击成本小幅浮动（±20%-40%）‌ 转化成本稳定，但需持续监控‌

投放阶段‌ 冷启动期、定向窄的计划‌ 成熟期、考核成本明确的计划‌

三、优劣势分析

增强模式优势‌：

操作简单，适合新手或数据不足的账户‌。

点击成本可控，避免OCPC学习失败风险‌。

OCPC优势‌：

转化成本更精准，适合高竞争行业‌。

系统自动优化流量质量，降低人工干预‌。

四、切换建议

从eCPC转OCPC‌：当计划转化量稳定且成本波动在目标值±10%内时切换‌。

OCPC回退eCPC‌：若转化成本持续超预期或数据量骤减，需暂停OCPC重新积累数据‌。

总结‌：增强模式是“保守型智能出价”，OCPC是“激进型转化出价”，需根据数据量和成本目标灵活选择‌。