一、否定关键词的核心概念与分类

定义‌：否定关键词用于屏蔽与业务无关的搜索词，仅对广泛匹配、短语匹配生效‌。

类型‌：

短语否定‌：屏蔽包含该词的搜索词（如否定“词典”后，“少儿英语词典”不触发广告）‌。

精确否定‌：仅屏蔽完全一致的搜索词（如否定“英语词典”后，仅“英语词典”不触发）‌。

二、添加否定关键词的步骤

入口定位‌：

百度推广：进入“推广管理→否定关键词列表”‌。

Google Ads：通过“工具→共享库→排除列表”操作‌。

设置层级‌：

计划级‌：全计划生效（如否定“免费”后，所有单元屏蔽含“免费”的词）‌。

单元级‌：仅当前单元生效（如仅屏蔽“镀金项链”而不影响其他镀金产品）‌。

三、实操技巧与注意事项

数据驱动‌：通过搜索词报告发现低效词（如“教程”“下载”），优先设为否定词‌。

动态调整‌：定期更新否定词库，避免误伤潜在流量（如“培训”设为精确否定，而非短语否定）。

工具辅助‌：使用批量工具（如“二叔的谷歌广告否定关键词专家工具”）快速生成匹配符号‌。

四、常见场景示例

案例1‌：推广纯金项链时，否定“镀金项链”避免无效点击‌。

案例2‌：教育平台否定“免费”“视频教程”，提升流量精准度‌。

通过以上方法，可系统化优化广告流量质量，降低无效消耗‌。