在SEM竞价推广中，短语匹配模式的操作方法及核心要点如下：

一、基础设置步骤

账户层级操作‌

在关键词管理页面选择"短语匹配"选项

支持批量修改：通过百度营销客户端全选关键词后统一设置匹配模式

核心词圈选规则‌

可手动圈定≤5个汉字的核心词（如"少儿编程"），未圈选时由系统自动识别

系统会智能匹配包含核心词的搜索词（如"北京少儿编程班"匹配"少儿编程"）

二、流量控制策略

出价建议‌

通常比精确匹配低10%-20%，比智能匹配高15%-25%

新词初期建议采用"中等出价+短语匹配"组合

否定词配套‌

需定期添加精确否定词（如"免费"）和短语否定词（如"招聘"）

通过搜索词报告过滤无关流量

三、适用场景与优化

优势场景‌：

中长尾词投放（如"成人英语培训费用"）

需要平衡流量精准度与规模的阶段

动态调整‌：

无展现时可放宽至智能匹配，展现过大则收紧至精确匹配

稳定后逐步优化为"短语匹配核心词+精确匹配高转化词"组合

该模式通过"包含即触发"机制实现精准拓量，需配合否定词库与分匹配出价策略持续优化。