以下是2025年主流的竞价推广工具分类及特点分析，结合不同平台特性和行业适配性：

一、搜索引擎竞价工具

百度推广‌

国内市场份额超70%，适合高客单价行业（如医疗、教育），支持OCPC智能出价和LBS地域定向，转化率稳定但竞争激烈‌。

核心功能：关键词精确匹配、创意组件（图文/视频）、转化追踪‌。

360搜索/搜狗搜索‌

流量约为百度1/3，适合垂直行业（如游戏、小说），CPC成本较低但用户精准度稍弱‌。

神马搜索‌

阿里系移动端专属，适合电商、本地生活服务，支持UC浏览器流量导入‌。

二、短视频/社交平台工具

抖音巨量引擎‌

2024年用户量达408亿，适合年轻群体和创意营销，支持DOU+快速起量‌。

小红书竞价广告‌

女性用户占比高，适合美妆、母婴等品类，笔记种草与竞价结合提升转化‌。

微信视频号广告‌

依托社交裂变能力，适合私域流量转化，支持公众号跳转闭环‌。

三、电商平台工具

淘宝直通车‌

淘系核心工具，适合标品冲销量，关键词竞价与人群标签组合投放‌。

万象台（阿里妈妈）‌

智能投放系统，自动优化商品曝光，适合非标品和长尾流量获取‌。

四、跨境推广工具

Google Ads‌

覆盖全球市场，支持多语言关键词拓展，适合外贸企业‌。

Microsoft Advertising‌

必应搜索竞价，欧美商务用户集中，B2B行业性价比高‌。

选择建议

B2B企业‌：优先百度+LinkedIn Ads组合‌

电商卖家‌：直通车+抖音小店广告联动‌

本地服务‌：百度LBS+微信朋友圈广告‌

工具选择需结合目标用户活跃平台及行业特性‌。