以下是SEM竞价推广单元出价的系统化设置方法，结合2025年最新实践和平台规则：

一、单元出价的基础逻辑

层级优先级‌

当计划、单元、关键词均设置出价时，系统优先采用最细粒度的关键词出价。若关键词未单独出价，则继承单元出价；若单元未设置，则继承计划出价‌。

示例：单元出价10元，关键词出价15元，实际以15元参与竞价。

与匹配模式联动‌

精确匹配单元：建议高出价（行业均值的1.5-2倍）

短语匹配单元：中等出价（行业均值）

广泛匹配单元：低价+严格否定词过滤‌

二、单元出价的核心策略

设备差异化出价‌

移动端主导行业（如本地服务）：单元移动系数设为1.5-3，PC端系数0.1

PC端主导行业（如B2B）：PC系数1.5，移动系数0.1‌

注：百度默认移动优先，需主动调整PC端系数‌。

动态调整机制‌

新单元：初期设置行业均价80%测试流量质量

成熟单元：根据转化数据每周调整，高转化词提价10%-20%，低效词降价或暂停‌

三、智能工具协同

OCPC模式下的单元出价‌

二阶阶段系统自动将70%预算分配给转化率TOP20%的单元

需保持基础出价≥平台指导价，否则影响模型学习‌

人群/地域系数叠加‌

高价值地域（如一线城市）：单元地域系数1.5-2

精准人群包：单元人群系数1.2-1.5‌

四、避坑指南

避免出价过低‌：低于最低展现价格会导致广告无法展示，尤其核心单元需参考平台指导价‌。

否定词库维护‌：每周分析搜索词报告，将无效词（如“免费”“招聘”）添加至单元否定列表‌。

通过以上方法可实现单元层级的精准控价，建议配合百度推广助手的「出价模拟器」进行测试，准确率达89%‌。