SEM竞价推广单元出价设置方法
以下是SEM竞价推广单元出价的系统化设置方法,结合2025年最新实践和平台规则:
一、单元出价的基础逻辑
层级优先级
当计划、单元、关键词均设置出价时,系统优先采用最细粒度的关键词出价。若关键词未单独出价,则继承单元出价;若单元未设置,则继承计划出价。
示例:单元出价10元,关键词出价15元,实际以15元参与竞价。
与匹配模式联动
精确匹配单元:建议高出价(行业均值的1.5-2倍)
短语匹配单元:中等出价(行业均值)
广泛匹配单元:低价+严格否定词过滤
二、单元出价的核心策略
设备差异化出价
移动端主导行业(如本地服务):单元移动系数设为1.5-3,PC端系数0.1
PC端主导行业(如B2B):PC系数1.5,移动系数0.1
注:百度默认移动优先,需主动调整PC端系数。
动态调整机制
新单元:初期设置行业均价80%测试流量质量
成熟单元:根据转化数据每周调整,高转化词提价10%-20%,低效词降价或暂停
三、智能工具协同
OCPC模式下的单元出价
二阶阶段系统自动将70%预算分配给转化率TOP20%的单元
需保持基础出价≥平台指导价,否则影响模型学习
人群/地域系数叠加
高价值地域(如一线城市):单元地域系数1.5-2
精准人群包:单元人群系数1.2-1.5
四、避坑指南
避免出价过低:低于最低展现价格会导致广告无法展示,尤其核心单元需参考平台指导价。
否定词库维护:每周分析搜索词报告,将无效词(如“免费”“招聘”)添加至单元否定列表。
通过以上方法可实现单元层级的精准控价,建议配合百度推广助手的「出价模拟器」进行测试,准确率达89%。