以下是按产品/服务划分SEM账户结构的系统化方法，结合2025年最新行业实践与平台规则：

一、基础划分逻辑

独立产品线计划‌

每个核心产品/服务单独建立推广计划，例如教育机构可设置「雅思培训」「考研辅导」「职业资格证」等计划。计划内预算独立分配，便于监控ROI‌。

产品属性细分单元‌

在计划下按产品特性划分单元，例如手机类产品可分为「价格单元」「功能单元」「测评单元」，确保关键词与创意高度相关‌。

二、分层管理策略

核心产品优先策略‌

T1产品（占营收60%以上）：分配50%预算，采用精确匹配+智能出价（如oCPC 3.0）抢占头部流量

T2产品（潜力产品）：30%预算用于测试长尾词与新兴需求（如「2025版AI设计课」）‌。

产品生命周期适配‌

新品推广期单独建计划，侧重广泛匹配拓量；成熟期收紧至短语匹配，衰退期降低出价并转移预算‌。

三、关键词与创意协同

产品词库建设‌

使用工具（如百度关键词规划师）挖掘产品相关词，按「品牌词-功能词-场景词」分类，例如「iPhone 15 Pro」计划包含「苹果手机」「夜景拍摄手机」等单元‌。

动态创意模板‌

每个单元配置3-5条创意，突出产品核心卖点（如「{{产品名}}_限时7折」），淘汰CTR低于1.5%的创意‌。

四、数据驱动优化

产品级效果监控‌

定期分析各产品计划的转化成本与ROI，高成本计划需拆分关键词或优化落地页（如工业品需增加实时成交数据展示）‌。

跨产品流量调配‌

通过搜索词报告发现关联需求（如搜索「CRM系统」的用户也关注「ERP软件」），快速创建交叉推广单元‌。

五、行业适配案例

电商行业‌：按品类划分计划（服装/数码/家居），单元细化至SKU属性（如「男士冲锋衣-防水」）‌。

B2B行业‌：以解决方案为核心建计划（「智能制造系统」「仓储物流方案」），单元按客户痛点划分（如「降本增效」「自动化改造」）‌。

通过该体系，某家电品牌将空调产品的线索成本降低28%，同时洗衣机新品计划的CTR提升41%‌。建议每月重构20%关键词库，配合AI工具持续迭代产品词矩阵。