以下是评估竞价推广账户结构合理性的核心评分标准及优化建议，综合行业实践与平台规则：

一、基础架构评分（30分）

层级完整性‌

需包含账户→计划→单元→关键词/创意四级结构，缺失任一层级扣5分

示例：医疗行业需独立设置品牌词计划（如"XX医院"单独建计划）

维度划分逻辑‌

按产品/地域/设备等至少3个维度划分计划（每少1个维度扣3分）

移动端独立计划设置错误（未区分出价系数）扣5分

二、关键词管理评分（25分）

分类精准度‌

单元内关键词词性一致率需≥80%（如价格词单元混入品牌词扣2分/词）

长尾词占比建议20%-30%，过高或过低均扣3分

匹配方式合理性‌

品牌词未设精确匹配扣5分，通用词智能匹配滥用扣3分

短语匹配扩展误触发率＞15%需优化（每超5%扣1分）

三、流量控制评分（20分）

预算分配‌

高转化计划预算占比＜30%扣4分，试验计划超总预算20%扣3分

时段设置未匹配用户活跃周期（如教育类忽略晚间时段）扣5分

地域定向‌

未按转化效果梯度设置地域出价（如一线城市未溢价）扣3分

账户与计划地域冲突时未以计划为准扣2分

四、数据效能评分（25分）

质量度表现‌

账户平均质量度＜7分扣5分，核心词质量度＜5分立即暂停

创意与关键词相关率＜70%扣3分/单元

转化追踪‌

未设置转化漏斗（搜索词→点击→留资）扣8分

落地页首屏未包含核心转化组件（如表单/咨询按钮）扣5分

优化工具推荐

百度账户诊断工具‌：自动检测结构缺陷并生成优化优先级清单

三维度分析法‌：按消费/转化/ROI三色标记问题计划（红/黄/绿）

注：总分≥85分为优秀结构，60-84分需局部优化，＜60分建议重构账户。医疗/教育等竞争激烈行业建议每两周复查评分