以下是2025年百度SEM竞价外包代运营的核心服务内容与标准化流程，综合行业头部服务商实践整理：

一、服务内容体系

账户全案策划‌

关键词矩阵搭建：核心词（30%）+长尾场景词（50%）+竞品词（20%）的黄金比例组合

智能出价策略：新账户采用目标转化成本（tCPA）自动出价，成熟账户启用增强型CPC动态调价

执行优化服务‌

创意A/B测试：每单元配置3-5套差异化创意（含动态词插入），CTR提升基准≥2%

实时风控：7×24小时IP屏蔽系统，降低15%-35%无效点击消耗

数据赋能模块‌

三色预警看板：转化成本超行业均值120%自动触发红色警报

深度归因分析：跨渠道（搜索/信息流）转化路径追踪，优化预算分配

二、标准化服务流程

需求诊断阶段（1-3天）‌

企业深度访谈：明确转化目标（如表单提交/电话咨询）及KPI权重

竞品扫描：抓取对手关键词策略与创意模板，识别流量缺口

账户搭建阶段（3-5天）‌

结构设计：按产品线/地域划分推广计划，单元内关键词控制在5-15个

物料准备：着陆页与创意强关联（如"杭州丝绸"广告直链产品详情页）

投放执行阶段（持续）‌

智能调价：OCPC模型对高转化人群自动溢价20%-50%

日报机制：早间优先处理前日转化数据，下午执行搜索词否词

优化迭代阶段（周/月）‌

每周动作：淘汰CTR<1%关键词，补充热点相关词（如节日促销词）

月度复盘：输出《ROI分析报告》，包含各渠道CPA对比及人群画像更新

三、行业差异化方案

行业类型核心策略特殊要求

医疗美容合规词库过滤+48小时政策响应需企业资质备案

工业B2B长尾词精准匹配+行业媒体包站配备懂技术术语的优化师

本地生活LBS定向+POI绑定需门店数据API对接

注：2025年主流服务商普遍采用"基础费+效果分成"模式，医疗类账户因复杂度高通常溢价50%以上。建议选择提供3个月无效退费保障的服务商。