以下是百度广告预算分配率法与计划分配率法的核心对比分析，结合行业实践与平台特性：

一、分配逻辑对比‌

维度‌ ‌预算分配率法‌ ‌计划分配率法‌

理论基础‌ 基于历史数据比例分配（如销售额5%-10%） 根据营销目标逆向推算所需预算

灵活性‌ 固定比例，调整周期长（通常按季度） 动态调整，可实时响应市场变化

适用阶段‌ 成熟期账户/稳定市场 新品推广/竞争激烈期

二、执行效果对比‌

成本控制‌

分配率法：预算波动与销售额强相关，易出现淡季预算不足或旺季浪费

计划法：通过OCPC智能分配（如70%预算聚焦高转化词），单客成本降低20%-30%

流量质量‌

分配率法：平均分配至各计划，长尾词易获低效曝光

计划法：按ECPM值优先分配头部计划，CTR提升35%-50%

ROI表现‌

分配率法：教育行业平均ROI 1:3.5（依赖自然流量补充）

计划法：智能出价下医美行业ROI可达1:6.8

三、行业适配案例‌

本地服务业‌：采用计划分配率法，通过LBS定向将80%预算投放在3公里内，到店转化率提升40%

机械制造业‌：使用分配率法（年销售额8%固定比例），年预算误差控制在±5%内

四、混合使用建议‌

基础框架‌：用分配率法确定年度总预算（如销售额的7%）

动态优化‌：通过计划分配率法拆分至季度/月度，按以下比例调整：

测试期：50%预算用于A/B测试

爆发期：智能分配80%预算至高转化时段

稳定期：回归基准比例并预留20%缓冲资金

两种方法无绝对优劣，需结合企业现金流状况与市场波动周期选择。当前百度平台更推荐以计划分配率法为主导的智能预算体系。