以下是2025年评估竞价代运营公司实力的系统化方法，基于行业最新实践与数据验证：

一、基础资质审查

官方认证‌

需具备百度「星火3.0」认证或Google Ads官方合作伙伴资质

技术团队中AI算法工程师占比≥30%（头部公司标配）

法律合规‌

数据管理符合等保2.0要求，操作日志留存≥180天

医疗/教育等特殊行业需提供合规词库备案证明

二、核心能力评估

维度‌ ‌评估标准‌ ‌验证方式‌

技术工具‌ 自研AI调价系统（如LSTM预测模型） 要求演示实时竞价优化记录

行业经验‌ 同品类案例≥3个（含90天转化数据） 抽查后台数据截图（排除自然流量）

应急响应‌ 系统故障恢复时效≤2小时 查看SLA协议中的惩罚条款

三、服务效果验证

案例深度分析‌

重点核查「无效消费降低率」（优质案例≥50%）

要求提供近3个月的同行业ROI对比图（如机械行业1:1.8为优）

风险共担机制‌

接受「基础费+效果分成」模式（基础费占比30-50%）

明确对赌条款（如CPA未降25%则退还部分费用）

四、运营流程审查

诊断阶段‌：需提供账户优化空间评估报告（含关键词/时段/地域分析）

执行阶段‌：每日否词更新+每周AB测试（样本量≥500次展现）

汇报机制‌：配备可视化BI看板（支持多维度交叉分析）

五、风险规避要点

数据权限‌：确保企业拥有账户所有权及全量数据导出权

过渡条款‌：合同需约定离职交接标准（如留存优化日志90天）

隐藏收费‌：提前确认创意设计、季度报告等附加费用

某工业设备商通过上述方法筛选服务商后，3个月内线索成本从389元降至116元，ROI提升至1:8.7。建议优先考察服务商在目标行业的「长周期转化追踪」能力（如机械行业需90天转化模型）。