以下是2025年百度竞价代运营服务周期与合同条款的核心要点及注意事项：

一、服务周期设置规范

基础合作周期‌

行业标准为3-12个月（短周期需搭配效果对赌条款）

测试期建议7-15天（部分服务商提供免费诊断优化）

续约与终止机制‌

自动续约条款需明确提前30天书面通知终止

突发终止情形应包含：连续3个月未达KPI、数据泄露等

二、核心合同条款清单

（一）服务内容条款

必须明确的6项服务‌

账户结构优化（扁平化架构设计）

关键词动态管理（每周更新长尾词库）

7×24小时异常监控（消费突增200%预警）

技术能力附加条款‌

AI实时调价系统需承诺每分钟200+次优化

数据追踪需覆盖百度生态12个触点

（二）费用与支付条款

条款类型 合规要求 风险提示

基础服务费 ≤月消耗5%（50万以上预算） 警惕“其他费用”模糊表述

效果对赌付费 需定义有效转化标准（如通话≥30秒） 未达标退款比例需量化

（三）数据与安全条款

数据所有权‌

企业可随时导出全部投放数据

服务商需删除敏感信息后移交账户

安全合规‌

强制要求等保2.三级数据加密

医疗/教育行业需单独签署合规协议

（四）违约与争议解决

服务不达标‌：按效果差额比例退款（如差30%退50%费用）

争议处理‌：优先协商，诉讼管辖地约定为企业所在地

三、行业特化条款建议

机械制造业‌

需包含90天长周期转化追踪条款

医疗行业‌

要求违规词过滤系统日志每日报备

四、合同审查重点

四类必查条款‌

效果对赌的KPI计算公式

数据迁移的完整性与时效性

节假日应急响应时效（如≤2小时）

续约/终止的书面通知流程

风险规避建议‌

拒绝“账户操作不可见”的托管模式

要求每周提供原始数据截图比对

建议采用「3+1」签约模式：3个月效果验证期+1年正式合作期，并保留季度调整权限。医疗/金融等特殊行业需额外签署《合规操作承诺书》。