以下是2025年百度SEM竞价推广物料上传的核心要求及操作规范：

一、基础物料构成

关键词体系

需按金字塔结构分层：品牌词（5%）、精准业务词（25%）、长尾词（70%）

禁止上传违禁词（如医疗类禁用"最特效"等绝对化用语）

创意内容

文字创意需含通配符（如{关键词}），长度控制在20-28个汉字

图片创意尺寸要求：

信息流广告：1200×628像素

搜索广告：800×600像素（主体占比≥75%）:ml-citation{ref="6" data="citationList"}

二、账户结构规范

三级架构标准

计划层 → 按业务/地域划分（如"北京留学咨询"）

单元层 → 按词性分组（如"价格词""课程词"）

关键词层 → 每单元5-15个相关词:ml-citation{ref="5,9" data="citationList"}

匹配模式组合

建议采用精确匹配（20%）+短语匹配（60%）+广泛匹配（20%）梯度策略

必须同步上传否定词库（如"免费""招聘"等无效词）

三、审核重点事项

资质关联性

创意内容需与营业执照经营范围一致

医疗/教育等特殊行业需展示许可证编号

技术规范

落地页必须HTTPS协议且加载速度≤3秒

禁止使用悬浮窗/自动弹窗等干扰性元素

四、高效上传方法

批量操作工具

大型账户推荐使用"推广助手"Excel模板批量上传

每日新增词量建议≤200个（避免触发风控）

测试流程

新物料需先在小流量计划测试（预算≤500元/天）

同步进行A/B测试（至少2组创意对比）

注：2025年新增要求包括需在创意中标注"广告"标识（系统自动添加），且动态创意参数需通过百度审核接口报备