SEM代运营是指企业将搜索引擎营销（Search Engine Marketing）的策划、执行和优化等工作委托给专业第三方机构完成的服务模式。其核心特征包括：

一、服务范畴

全流程管理‌：涵盖关键词研究、广告创意制作、竞价策略制定到效果数据分析的全链条服务

技术实施‌：包括账户搭建、质量分优化、落地页测试等具体操作环节

二、核心价值

效果优化‌：通过专业团队提升广告ROI，平均可降低30%+获客成本

资源整合‌：实现SEO自然流量与SEM付费流量的协同运营

风险控制‌：规避企业自营常见的预算浪费、违规操作等问题

三、行业定位

区别于企业自营SEM，代运营机构通常具备跨行业经验积累和专用优化工具，能快速响应搜索引擎算法变化。当前主流服务商已发展出AI智能调价、全渠道数据看板等进阶功能。