实施竞价托管前需完成以下核心准备工作，确保项目顺利启动并实现预期效果：

一、企业资质准备‌

基础材料‌

营业执照副本（需在有效期内）

法人身份证正反面扫描件

对公银行账户信息（开户许可证）

行业专项资质‌

医疗行业需提供《医疗广告审查证明》

教育类需提交办学许可证

金融行业需补充金融业务许可证

网站合规性‌

域名备案主体需与企业名称一致

落地页需通过平台内容审核（如百度基木鱼检测）

二、营销目标与预算规划‌

明确投放目标‌

品牌曝光（以CPM为核心指标）

线索获取（考核CPA成本）

商品转化（关注ROI）

预算分配策略‌

测试期建议每日预算≥行业均值的1.5倍（如教育行业初期建议3000元/天）

预留20%预算用于长尾词测试

三、账户基础搭建‌

业务线梳理‌

按产品/服务分类建立推广计划（如“法律咨询”与“律师委托”分设）

核心业务单元关键词密度需≥30%

关键词库构建‌

使用5118等工具挖掘行业关键词

初期匹配方式建议：短语匹配占比60%+精确匹配40%

四、团队与资源协调‌

内部对接人指定‌

需配备1名熟悉业务的接口人（响应时效≤2小时）

提供产品手册/服务流程文档

转化链路配置‌

咨询工具：接入爱番番或第三方CRM

电话系统：需实名认证号码（每个推广单元至少2个）

五、风险控制准备‌

竞品分析报告‌

通过百度指数分析竞品流量峰值时段

监控竞品落地页核心卖点（如价格/服务保障条款）

应急预案‌

准备3套备用创意素材库（防止审核驳回）

敏感词清单维护（如医疗行业禁用“治愈率”等表述）

注‌：教育、旅游等行业需提前1个月准备，避开寒暑假/节假日政策调整期。建议与服务商签订效果对赌协议，明确首月转化量保底条款。