以下是2025年选择竞价代运营公司的系统化评估框架，整合行业最新筛选标准与实践经验：

一、核心能力评估

技术资质验证‌

要求服务商具备百度凤巢V5.0系统API对接权限，确保数据透明可追溯

检查是否配备智能出价系统（如OCPC自动优化模块）和无效点击过滤技术

行业适配度‌

行业类型 关键能力要求 参考案例标准

医疗 合规落地页设计能力 转化率≥12%

教育 品牌专区搭建经验 CPA降低30%+

电商 多平台流量整合能力 ROI≥5

二、服务模式审查

运营流程标准化‌

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Copy Code

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  需求诊断-->竞品分析:ml-citation{ref="2" data="citationList"}

  竞品分析-->关键词矩阵搭建:ml-citation{ref="2" data="citationList"}

  矩阵搭建-->动态出价优化:ml-citation{ref="5" data="citationList"}

响应时效要求‌

日常优化：每周≥3次策略调整

危机处理：突发异常需3小时内响应

三、合作条款筛选

费用结构‌

优先选择「基础服务费+效果佣金」模式，避免全包价陷阱

确认是否包含：账户搭建费、关键词优化费、数据监控系统费用

效果保障‌

要求提供对赌协议：保证CPA不高于行业均值20%

设置3个月观察期，要求展现量提升≥50%

四、案例验证方法

数据穿透审计‌

索取代运营后台操作日志，验证实际优化频次

要求提供客户ROI提升曲线图（需含前后对比数据）

客户背调‌

重点核查同行业客户续约率（优质服务商应≥70%）

验证案例中自然流量占比（需<30%）

（注：建议使用UTM参数追踪验证代运营方提供的数据真实性）