一、账户创建流程

资质准备阶段‌

企业营业执照副本扫描件（需与网站ICP备案主体一致）

特殊行业许可证（医疗/教育等行业需额外提供）

完成百度企业实名认证（通常需要3-5个工作日）

账户注册步骤‌

访问百度推广官网点击"立即开户"按钮

通过百度推广客户端安装并登录账户

设置基础参数：账户时区、预算预警（建议设为日预算80%）

账户结构设计‌

采用四级架构：账户→推广计划→推广单元→关键词/创意

推广计划划分维度：

按产品线（如空调维修/家电清洗）

按地域投放（华北区/华东区）

按设备端（PC端计划/移动端计划）

核心业务计划建议分配60%预算

二、日常管理流程

关键词管理‌

遵循"高价精准、低价广泛"原则选择匹配模式

动态调整策略：每周淘汰CTR最低的20%关键词

使用动态关键词插入(DKI)技术提升点击率30%+

创意优化‌

同时运行3-5组创意进行AB测试

嵌入动态词包使CTR提升15-25%

结构化摘要技术降低广告违规风险

OCPC智能投放‌

新建转化跟踪（咨询工具/基木鱼/代码监测）

分设备建立投放包（PC端与移动端分开优化）

选择目标成本转化控制模式（需连续3天≥10转化）

三、托管服务核心管理

数据监控体系‌

多维度分析：搜索词报告、地域转化数据、设备效果对比

实时预警机制：监控恶意点击、政策违规等异常情况

无效点击识别与排除（恶意点击率超5%需启动防护）

策略优化周期‌

日常：每小时检查消费异常波动（幅度超15%需干预）

周度：每周三固定调整低效关键词与创意

季度：更新30%行业词库替换老旧关键词

风险控制‌

LBS人群定向+时段溢价策略（某医疗客户转化率提升42%）

季节性产品提前布局关键词（寒暑假前1个月CPC降25%）

跨平台协同管理（百度+信息流统一数据看板）