在百度竞价推广中，平均点击价格（CPC）是衡量广告成本效益的核心指标，其计算方法及影响因素如下：

一、基础计算公式

平均点击价格（CPC）= 总消费金额 ÷ 总点击次数

（计算结果四舍五入保留2位小数）

二、单次点击价格计算逻辑

常规情况‌

实际点击价格 =（下一名出价 × 下一名质量度）÷ 当前关键词质量度 + 0.01元

该公式表明质量度越高，实际点击成本越低

特殊情况‌

当关键词排名最后一名时，点击价格=该关键词的最低展现价格

若为唯一展现广告，则按最低展现价格扣费

三、影响CPC的关键因素

质量度杠杆效应‌

质量度从1-10分每提升1分，可降低5%-15%的点击单价

例如医疗行业关键词质量度≥8分时，CPC可比行业均值低30%

竞争环境制约‌

下一名出价上涨10%时，当前广告主CPC可能上涨6%-8%

教育行业旺季CPC通常比淡季高20%-40%

四、行业基准参考（2025年）

行业 平均CPC区间 优化建议阈值

医疗美容 80-200元 >150元需排查质量度

职业教育 30-80元 >60元需调整匹配方式

机械制造 15-30元 >25元需优化落地页

注：实际计算需通过推广后台数据报表获取实时值，上述公式适用于搜索推广场景