SEM（搜索引擎营销）与SEO（搜索引擎优化）是两种主流的网络营销策略，核心区别如下：

一、本质差异

SEM‌：通过付费广告（如百度竞价）快速获取流量，按点击付费（CPC），排名依赖出价高低‌。

SEO‌：通过优化网站内容、结构等技术手段提升自然排名，不直接支付点击费用‌。

二、效果与时效性

SEM‌：广告上线后立即生效，适合短期快速引流，但停止付费则排名消失‌。

SEO‌：需长期积累（通常1-3个月见效），排名稳定且成本较低‌。

三、成本与适用性

SEM‌：成本较高，关键词竞争激烈时单次点击费用可达数十元，适合预算充足的企业‌。

SEO‌：初期投入低，但需持续维护，适合中小企业和长线品牌建设‌。

四、流量来源

SEM‌：流量来自付费广告位（搜索结果页顶部标注“广告”）‌。

SEO‌：流量来自自然搜索结果，用户信任度更高‌。

五、策略互补性

SEM+SEO组合‌：SEM解决短期曝光，SEO保障长期流量，两者结合可最大化搜索营销效果‌。

总结：SEM是“付费快车道”，SEO是“免费马拉松”，企业可根据预算和目标灵活选择‌。