一、账户搭建方法论

结构分层策略

采用"账户-计划-单元"三级架构，按业务线/产品类别划分推广计划‌

单元层级按客户购买阶段分组（知晓期/考虑期/决策期），匹配差异化创意‌

品牌词与竞品词单独建计划，设置20%溢价获取精准流量‌

关键词管理体系

• 拓词阶段：结合关键词规划师与转化词反推，覆盖核心词至长尾词‌

• 分词逻辑：按词性（产品词/价格词/厂家词）建立单元分组‌

• 匹配优化：初期广泛匹配+否词清单，后期逐步收窄至短语匹配‌

二、核心优化技术

流量质量提升

通过搜索词报告剔除30%低效关键词，无效点击率下降40%‌

动态调整出价策略，OCPC模式下教育行业线索成本降低25%‌

地域时段组合投放，机械行业获客成本控制在80-120元‌

创意优化方案

• A/B测试矩阵：同步测试3-5套创意模板，CTR最高提升300%‌

• 高级样式应用：全息图文+咨询组件使转化率提升70%‌

• 动态词包技术：自动匹配搜索词生成创意，违规率降低60%‌