以下是百度SEM竞价推广岗位的核心工作内容及专业要求，基于行业最新实践整理：

一、账户运营管理

关键词全流程管理‌

通过拓词工具挖掘行业关键词，按词性/长度/句式细分单元（单个单元关键词≤30个）‌

每日监控TOP50关键词质量度，淘汰转化周期超7天的低效词‌

竞价策略优化‌

按地域/时段设置差异化出价（如上海晚高峰溢价30%）‌

使用观星盘定向高意向人群，降低35%无效点击‌

二、数据驱动优化

工作模块 具体操作 效果指标

效果分析‌ 每日统计消费/流量/转化数据 ROI提升20%‌

AB测试‌ 同时运行3组创意对比点击率 CTR最高+15%‌

竞品监控‌ 抓取对手关键词出价策略 成本降低18%‌

三、创意与落地页优化

广告创意制作‌

嵌入实时销售数据（如"本月签单82套"）提升可信度‌

视频创意在移动端点击率比图文高22%‌

转化链路设计‌

落地页首屏放置AI客服+400电话双通道‌

表单字段从11项精简至5项，提交率提升40%‌

四、跨平台协同

同步优化360/搜狗等搜索引擎账户‌

结合SEO自然排名提升整体流量覆盖率‌

岗位要求‌：需具备2年以上SEM经验，熟练使用百度统计/热力图等工具，对CTR/CPC等指标敏感‌。头部企业数据显示，系统化执行上述工作可使线索成本降低30-50%‌。