以下是百度竞价推广自运营定制推广策略的核心要点：

一、策略制定基础

目标定位‌

明确推广目标（品牌曝光/获客/转化），医疗等行业需重点分析用户决策路径‌

通过百度指数等工具分析目标人群的年龄、地域、搜索时段特征‌

竞争分析‌

使用第三方工具监测竞品关键词策略，识别高转化低竞争词‌

分析对手广告创意及落地页设计，制定差异化方案‌

二、核心策略模块

关键词体系‌

分层管理关键词：品牌词/产品词/竞品词各占30%/50%/20%‌

重点布局长尾词（如"种植牙多少钱一颗"），降低30%以上CPC成本‌

智能出价组合‌

核心词采用手动出价+精确匹配，常规词使用OCPC智能投放‌

根据时段调整出价：工作日9-11点溢价20%，夜间降价30%‌

三、执行优化要点

账户结构设计‌

按业务线分计划（如产品A/B计划），单元内关键词不超过15个‌

医疗等特殊行业需单独建立合规计划规避政策风险‌

动态优化机制‌

每日检查搜索词报告，及时否词并拓展新词‌

每周AB测试创意（至少3组），点击率提升阈值设为15%‌

四、效果监控体系

数据看板‌

核心监控指标：展现量＞点击率＞转化成本＞ROI‌

建立异常预警机制（如CTR突降30%自动触发排查）‌

迭代周期‌

每季度重构账户结构，清除低效单元（转化成本超均值2倍）‌

半年更新人群画像，结合百度新功能（如观星盘）调整定向‌

注：建议初期聚焦3-5个核心产品词验证模型，再逐步扩展词库‌。医疗教育等强监管行业需特别注意创意合规性‌。