百度竞价推广的ROI（投资回报率）评估是衡量广告投放效果的重要指标，以下是具体的评估方法和优化策略：

一、ROI计算公式

基本公式‌

ROI = [(收入 - 成本) / 成本] × 100%‌。

多渠道综合评估‌

对于多渠道投放，需分别计算各渠道的ROI，综合评估整体效果‌。

二、数据收集与分析

访客来源分析‌

通过百度带来的访客量 = 总访客 - 基础访客 - 其他渠道访客‌。

转化率对比‌

对比推广前后的转化率，若转化率下降，需检查广告创意与落地页的一致性‌。

成本核算‌

包括博主费用、聚光费用、薯条费用等，汇总为总推广成本‌。

三、优化策略

提升广告质量得分‌

优化广告文案、关键词选择和落地页质量，降低点击成本‌。

精准定位目标受众‌

通过数据分析和用户行为研究，提高广告点击转化率‌。

定期调整投放策略‌

根据ROI评估结果，优化投放时间、地域和设备参数‌。

使用负向关键词‌

排除不相关搜索词，提高广告精准度，降低无效点击成本‌。

四、案例参考

某电商公司通过精准定位和优化广告文案，将点击转化率提升30%，显著降低了每次点击成本，提高了ROI‌。

通过以上方法和策略，可以有效评估和优化百度竞价推广的ROI，提升广告投放效果‌。