在百度竞价推广中，创意的撰写是一个至关重要的环节。以下是一些创意撰写的技巧与原则：

创意撰写技巧

‌突出产品或服务特点、公司优势‌：

例如，教育培训类商户的标题可以突出地域性标志、产品服务特点、价格等，描述部分可以突出产品服务特点、公司承诺等1。

‌合理使用通配符‌：

在创意标题和描述中合理使用通配符，使系统自动将关键词添加在创意当中，增加飘红度，吸引用户点击。一般建议标题展示1个通配符，描述展示2-3个通配符1。

‌包含具体信息‌：

创意中最好能够包括价格、促销或是承诺的内容，包含的信息越多越具体越好，尽量避免一些无实质意义的形容词语句。例如，“质量卓越、质优价廉”等1。

‌适当添加号召性词语或诉求点‌：

例如，“欢迎抢购”等，但类似的词语不要过多，以免占用过多有限的字符位置1。

‌采用精炼的短句‌：

避免使用过长的公司全称或网站全称占用字符位置，除非客户的公司或品牌已有很强的吸引力。同时，精炼的短句也符合一般网民的搜索习惯1。

‌利用多种创意展现形式‌：

可以利用创意的三行形式进行变化组合，如箭形（短长短）、矩形（同长）或梯形（正梯、倒梯）等，对于点击率提升有一定帮助1。

‌合理使用标点符号‌：

适当添加符合语法的“!、?、-”等标点符号，可以吸引网民的关注，但注意一定要合理使用，确保网民体验1。

创意撰写原则

‌简明精练，言简意赅‌：

创意需要简明精练，保持通顺度，无语病。创意标题不能超过50个字符（25个汉字），每行描述不能超过80个字符（40个汉字）1。

‌围绕核心关键词撰写‌：

创意需要体现所在推广单元的主题，围绕该单元核心关键词进行撰写。不要偏题，创意数量不少于2条1。

‌强调产品或服务的优势、独特性、专业性‌：

创意中应突出产品或服务的卖点、公司的优势等，以吸引潜在客户的注意1。

‌符合相关标准‌：

创意撰写需要符合合法性、字符长度、特殊标点等相关标准。避免在创意中使用特殊符号、网址或类似网址的形式，以及含有贬低其他客户或直接与其他客户进行比较的用语等1。

‌访问链接页面与关键词相对应‌：

访问链接页面（着陆页）要与关键词相对应，切勿出现文不对题的情况。着陆页应提供与潜在受众的搜索词直接相关的内容，以吸引并留住潜在受众1。

通过遵循以上技巧与原则，广告主可以撰写出更具吸引力和效果的百度竞价推广创意，从而提高广告的点击率和转化率。