百度竞价推广初期建议目标ROI系数设为1，此时您的事件价值即等于转化成本。目标ROI即您想要达成的目标回报率，实际回报率=转化价值总和/总消费，系统将自动竞价动态调整出价以尽可能让实际ROI接近于目标ROI。 当目标ROI=1时，即代表各个地域使用了在转化追踪内设置的转化价值作为目标转化成本进行自动竞价。当目标ROI高于1时，推广计划可能会因为缺乏出价竞争力而错失流量机遇，因此建议理性设置。但请注意，目标ROI投放模式下使用ROI系数=1时，系统不会刻意确保分地区的转化成本符合您所设置的转化价值，只是会尽量确保出价策略整体的ROI符合您所设置的预期。每个地域实际的转化成本，根据不同区域的竞争情况和用户流量变化，有可能会和您所设置的转化价值有所差异。