在搜索竞价排序中，广告排序竞争力= 出价 * 广告质量。质量不合格的广告无法获得广告展现，而质量较高的广告能够以较低的价格获得较为理想的广告排名。

　　关键词质量度由预估点击率、创意相关性、落地页体验三子项组成。“落地页体验”的分值代表系统评估关键词广告落地页内容是否满足用户的搜索需求，是否为用户提供了良好的搜索使用体验。当关键词广告关联的落地页内容和用户搜索之间的相关性、以及用户使用体验质量均达到基本要求时，关键词广告才有资格获得展现。当关键词在广告竞价过程中因为落地页相关性或体验相对于行业平均水平居于显著劣势时，广告展现量会受到限制，即广告很难有机会在的竞价排序环节赢得广告展现，或者广告即使有展现、其所付出的成本也将远高于行业平均水平。

　　关注关键词质量度，洞察竞价中的质量表现。要特别注意的是，在搜索推广平台上披露的关键词质量度是对广告最近一段时间内在竞价中整体表现的综合评估，并不会直接用于当前竞价中来决定广告排序。每一次用户搜索时，系统都会根据该用户具体情况、关键词、创意和落地页的当前设置实时评估关键词广告的排序竞争力。但当关键词质量度某个子项显示“低于平均”时，意味着在最近一段时间内，该关键词广告居于竞争劣势，需要引起关注并及时优化提高竞争力，避免在竞争中持续处于不利状态，影响投放效果。