一、基础触发逻辑

关键词匹配原则‌

用户搜索词需与广告主购买的关键词库实现匹配

匹配方式包括：精确匹配（100%一致）、短语匹配（包含核心词）、广泛匹配（语义相关）

动态语义扩展‌

2025年主流平台（如百度、微信搜一搜）已支持AI语义理解，例如搜索"熬夜护肤方案"可能触发"抗氧化精华"广告

二、核心触发流程

搜索请求分析‌

搜索引擎实时解析用户搜索词的意图（信息类/交易类/导航类）

例如搜索"北京学区房政策"优先触发教育机构广告而非房产中介

广告池筛选‌

系统从数千万级广告库中筛选：

✓ 关键词匹配度达标

✓ 预算未耗尽

✓ 时段/地域符合投放设置

质量度过滤‌

广告需通过平台质量审核（如百度质量得分≥6分）

低质量广告即使出价高也可能被过滤

三、特殊触发场景

场景类型 触发条件 案例说明

品牌词保护 竞品购买对手品牌词 搜索"华为Mate70"可能触发小米广告

长尾词挖掘 AI预测潜在需求 搜索"孩子蛀牙疼"触发儿童牙科诊所广告

四、2025年新特性

跨平台触发‌

微信搜一搜广告可同步触发百度竞价库内容

视觉搜索触发‌

用户拍摄商品图片搜索时，自动关联相关关键词广告

注：触发后实际展示还受出价排名机制影响，参考公式：排名=出价×质量度