百度竞价托管服务包括哪些内容?
百度竞价托管服务涵盖从账户搭建到持续优化的全流程管理,核心目标是通过专业化运营提升广告投放效率与转化效果,尤其适合缺乏专职运营团队或追求更高ROI的企业。以下是其主要服务内容:
一、账户诊断与策略规划
服务启动前,专业团队会对现有账户进行全面“体检”,识别问题并制定个性化优化方案。
分析历史数据(展现量、点击率、转化漏斗)找出低效关键词和无效流量来源
评估账户结构合理性,避免计划/单元层级混乱导致内部竞争
制定投放KPI目标,如日均线索量、单线索成本控制等
二、关键词体系搭建与优化
精准的关键词策略是获取高质量流量的基础。
利用百度推广助手、关键词规划工具挖掘核心词、长尾词及竞品词
按匹配模式分类管理(广泛、短语、精确),逐步收缩至高转化词
建立否定词库,定期从搜索词报告中剔除“免费”“下载”“招聘”等无关词,减少预算浪费
三、广告创意撰写与A/B测试
高点击率的创意能显著提升广告质量得分和曝光竞争力。
撰写符合用户搜索意图的标题与描述,融入行动号召(CTA)如“立即咨询享优惠”
使用通配符实现关键词飘红,增强相关性与吸引力
每周进行多版本A/B测试,保留点击率高于行业均值的优质创意
四、落地页优化与转化链路设计
广告点击后,落地页决定最终转化成败。
优化页面加载速度(≤3秒),避免用户因等待流失
首屏突出核心卖点,设置悬浮咨询按钮或表单,降低转化门槛
确保广告内容、关键词与页面信息高度一致,提升信任感与留存率
五、智能投放与动态管理
借助AI工具实现精细化投放控制,提升投放效率。
启用oCPC等智能出价模型,按转化目标自动调整出价,降低获客成本
设置推广地域与时段,针对B端客户在工作日上午9–11点重点投放
实时监控恶意点击,启用IP黑名单或平台防护工具(如百度“商盾”)
六、数据监控与持续优化
通过数据驱动决策,形成投放优化闭环。
提供日/周/月度数据报告,涵盖消费、点击、转化率、CPA等关键指标
定期复盘投放效果,结合市场变化调整策略(如淡旺季预算分配)
开展跨平台整合建议,协同信息流广告、社交媒体等渠道实现多触点获客
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