SEM百度竞价推广是一种基于关键词的付费广告投放模式，企业通过竞价购买百度搜索中的关键词，让自己的广告在用户搜索相关词时出现在搜索结果靠前位置，从而获取精准流量和潜在客户。

简单来说，当用户搜索某个关键词（如“英语培训”“打印机维修”），如果你投放了这个关键词，你的网站或广告就会出现在搜索结果的上方标注“广告”或“推广”的位置。只有当用户点击你的广告时，你才需要付费，这就是“按效果付费”。

这种方式的核心优势在于‌精准获客‌：因为用户是主动搜索相关产品或服务的，说明他们当前就有需求，转化意愿更强。相比信息流广告“主动推送”的模式，百度SEM更像是“客户主动上门”。

要做好百度竞价推广，不能只靠买词，还需要持续优化以下几个方面：

关键词选择‌：优先布局高相关性的长尾关键词（如“北京海淀区雅思培训费用”），虽然搜索量小，但客户更精准‌。

广告创意‌：撰写吸引点击且与用户搜索意图匹配的标题和描述。

落地页设计‌：确保用户点击后进入的页面内容清晰、转化路径顺畅。

账户结构管理‌：合理划分推广计划和单元，提升整体投放效率。

预算与出价策略‌：根据地区、时段、设备等维度灵活调整，控制成本。

目前，许多企业会选择百度竞价代运营服务，由专业团队负责账户搭建与优化，以提升投放效果和投资回报率。