一、否定关键词的两种类型

精确否定‌：完全匹配才屏蔽，比如设"教材"就只屏蔽"教材"这个搜索

短语否定‌：包含该词就屏蔽，比如设"免费"会屏蔽"免费英语""免费培训"等

二、设置步骤

登录后台‌：进入百度推广账户，选目标计划或单元

批量编辑‌：点击"否定关键词"选项，输入屏蔽词（每行一个，最长20汉字）

选择匹配‌：勾选短语/精确模式后保存

词包管理‌：通过"资产中心"新建词包，可绑定多个计划批量管理

三、优化技巧

数据驱动‌：定期看搜索词报告，筛掉不相关词（如"教程""对比"）

分层设置‌：

计划层级：适合通用屏蔽（如竞品词）

单元层级：针对性屏蔽长尾词

风险提示‌：避免单字否定（如"培训"可能误伤"英语培训"）

四、注意事项

数量限制‌：单计划最多500个否定词

动态调整‌：新账户每天检查，老账户每周2-3次

季节性更新‌：根据业务需求增减词库（如新增"二手"）