一、基础设置准备

账户层级配置‌

登录百度推广后台，进入「资产中心」→「出价策略」模块，选择OCPC模式需满足账户累计转化数据≥15个（新账户可联系渠道经理快速开通权限）‌。

计划级参数‌

初始出价建议：教育行业设为行业均值的80%‌。

分时段溢价：教育行业晚7-9点设置30%溢价‌。

二、核心参数设置

转化目标选择‌

高价值线索（如留资/电话）：目标转化出价设为历史均值的120%‌。

浅层转化（如有效咨询）：出价降低20%-30%‌。

智能模式选择‌

目标转化成本：适用于转化数据充足场景，系统自动控制CPA波动在±15%内‌。

放量模式：需设置预算上限（建议测试期≤500元/天）‌。

三、教育行业专项策略

时段优化‌

绑定智能模板，19:00-21:00溢价15%‌。

无效点击过滤‌

无效点击过滤率需达90%‌。

四、数据监控与优化

关键指标阈值‌

合格线：CTR≥2.5%，质量度≥4分，无效点击率<15%‌。

优化周期‌

学习期（0-5天）：单日调价不超过2次，间隔≥3天‌。

成熟期：每周分析“三率二量”（点击率/转化率/有效率+展现量/转化量）‌。

五、常见问题处理

预算超支‌

设置分时段预算（工作日8:00-20:00重点投放）‌。

转化成本高‌

检查落地页加载速度（首屏≤1.5秒）‌。

流量质量差‌

建立行业否词库（如教育行业预存400个精确否词）‌。