一、核心效果指标

转化成本‌：需低于行业均值30%，如教育行业咨询成本目标值165元‌。

ROI‌：

行业基准：教育≥1:4.5，机械制造可达1:6‌。

分阶段目标：测试期≥1:3，稳定期提升至行业均值的1.2倍‌。

关键词分层效果‌：

优质词（如“老房翻新装修公司”）需稳定投放，贡献30%以上转化‌。

高消费低转化词（如“装修行业趋势”）应停投，无效词成本可降40%‌。

页面质量‌：

跳出率需<45%，落地页与广告强相关‌。

表单提交率提升35%（如突出“3年免费维修”等核心优势）‌。

二、分阶段目标规划

测试期（1-3个月）‌：ROI≥1:3，重点测试关键词有效性（如“雅思培训”vs“英语培训价格”）‌。

稳定期‌：ROI提升至行业均值的1.2倍（如教育行业目标1:5.4）‌。

三、动态调整策略

出价模式‌：高转化词用OCPC“目标转化成本”模式，长尾词用“放量模式”‌。

预算分配‌：高ROI时段（如教育行业19:00-21:00）预算占比提升至40%‌。

四、数据监控与优化

核心指标‌：每周分析“三率二量”（点击率/转化率/有效率+展现量/转化量）‌。

竞品对标‌：通过工具监控竞品ROI，动态调整出价系数（如竞品ROI为1:5，可设定1:5.2）‌。

通过以上策略，可系统化设定并达成KPI目标，确保广告投入与业务目标对齐。